Coca-Cola впервые выбыла из первой десятки 500 самых дорогих мировых брендов. В лидеры по стоимости вышел Google — 44,3 млрд долларов.
Компания Coca-Cola впервые выбыла из первой десятки 500 ведущих мировых брендов по версии компании Brand Finance. Бренд потерял в стоимости 9 млрд долларов и спустился с третьей строчки на 16-ую на фоне изменений модели потребительского поведения в западных странах, где предпочтения отдаются более здоровым негазированным напиткам.

Самым дорогим брендом в рейтинге 2011 года признан Google. Крупнейший интернет-поисковик занял первое место в списке с показателем стоимости 44,3 млрд долларов, опередив Microsoft (42,8 млрд долларов), который поднялся с прошлогодней пятой строки на вторую.

В первой десятке представлены в основном американские компании, единственным исключением является расположившийся на пятой строке британский Vodafone — самый дорогой телекоммуникационный бренд в мире, оцениваемый в 30,67 млрд долларов. В прошлом году, помимо Vodafone, американское доминирование в первой десятке разбавляли также британский банк HSBC, который в этом году съехал с 8 на 11 строчку, и японская автокорпорация Toyota (переместилась с 10 на 14 позицию), в течение 2010 года неоднократно вынужденная проводить кампании по отзыву своей продукции по всему миру. Всего американские компании занимают 13 мест в первой двадцатке и 26 — в целом по рейтингу, отмечает Brand Finance.

Британская нефтяная компания BP после аварии на платформе в Мексиканском заливе потеряла примерно 3,4 млрд долларов от стоимости бренда и сместилась с 52-ой строки на 104-ую.

Компания Apple поднялась с 19-ого на восьмое место с результатом 29,5 млрд долларов. Успеху производителя планшетников iPad способствовал эффективный дизайн, наличие лояльной клиентской базы и грамотно выстроенный маркетинг.

Прежний лидер рейтинга, сеть супермаркетов Wal-Mart, отступила на третью строчку, стоимость бренда сократилась до 36,22 млрд долларов против 41,37 млрд долларов годом ранее.

Самое большое снижение по стоимости бренда — минус 9,9 млрд долларов — продемонстрировала компания Nokia, один из ведущих производителей мобильных телефонов и телекоммуникационного оборудования. Компания сталкивается с трудностями на рынке смартфонов на фоне успеха Apple, однако сотрудничество с Microsoft может упрочить ее позиции, комментирует Brand Finance.

Исполнительный директор Brand Finance Дэвид Хэй (David Haigh) говорит, что в глобальном рейтинге пять из десяти лидеров роста — технологичные компании, что подтверждает важность внедрения технологических инноваций для непрерывного повышательного развития бренда.

Новичком рейтинга 2011 года, в частности, стала социальная сеть Facebook, обосновавшись на 285-й строке с показателем стоимости бренда 3,7 млрд долларов. Несмотря на спорные вопросы монетизации крупнейшей в мире соцсети и не вполне ясную стратегию диверсификации продукта, огромная популярность бренда не вызывает сомнений, равно как и эффективность в освоении новых рынков и заоблачные показатели количества пользователей, считают в Brand Finance.

«Рост технологичных брендов является вполне ожидаемым, однако снижение Nokia демонстрирует, что очень трудно оставаться в авангарде в такой динамично развивающейся отрасли», — комментирует Дэвид Хэй.

http://membrana.ru

2007-03-30